身邊不少朋友剛開始做動(dòng)畫宣傳片時(shí)，都跟我吐槽過(guò)——要么想不出好點(diǎn)子，要么技術(shù)卡殼半天沒(méi)進(jìn)展。其實(shí)這些問(wèn)題沒(méi)那么難，找對(duì)方法就能順順利利推進(jìn)。我結(jié)合自己見過(guò)的實(shí)際案例，把常見的難題拆解開，再給大家說(shuō)些能落地的解決辦法，最后還會(huì)推薦個(gè)能省不少勁的工具。
1、怕創(chuàng)意跑偏？先做“需求-視覺”轉(zhuǎn)化表
很多人做片子時(shí)，光顧著琢磨畫面好不好看，最后成品挺精美，卻沒(méi)把產(chǎn)品賣點(diǎn)或品牌想傳遞的信息說(shuō)清楚——這就是典型的創(chuàng)意和需求脫節(jié)了。
之前幫朋友看一個(gè)工業(yè)設(shè)備的宣傳片，他一開始想把設(shè)備所有細(xì)節(jié)都堆進(jìn)去，結(jié)果觀眾看完沒(méi)記住重點(diǎn)。后來(lái)我們一起列了個(gè)“需求-視覺”轉(zhuǎn)化表：先把“節(jié)能30%”這個(gè)核心賣點(diǎn)挑出來(lái)，再琢磨怎么用畫面表現(xiàn)。最后定了用動(dòng)態(tài)的電量圖標(biāo)，一邊是傳統(tǒng)設(shè)備耗電快的樣子，一邊是新設(shè)備慢慢跳動(dòng)的低耗電數(shù)值，觀眾一眼就明白優(yōu)勢(shì)在哪。
2、風(fēng)格亂成“大雜燴”？一張“統(tǒng)一卡”搞定
見過(guò)不少新手做的片子，前半段是簡(jiǎn)約的扁平風(fēng)，后半段又突然冒出來(lái)寫實(shí)的場(chǎng)景，看著特別割裂，觀眾注意力很容易被打斷。
其實(shí)解決這個(gè)問(wèn)題很簡(jiǎn)單，一開始就做張“風(fēng)格統(tǒng)一卡”。比如主色調(diào)就選2-3種，字體也別換太多，1-2種足夠用，后面找素材、做設(shè)計(jì)都照著這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)。要是沒(méi)什么設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，也可以找?guī)讉€(gè)同行業(yè)的優(yōu)秀案例，提煉出里面的風(fēng)格關(guān)鍵詞——比如“科技藍(lán)+線條感”“暖黃+手繪風(fēng)”，再跟著這個(gè)方向找素材，就不容易亂。
3、節(jié)奏要么拖沓要么趕？按“7-30-10”分配時(shí)長(zhǎng)
節(jié)奏這塊是新手最容易栽跟頭的地方：要么前面鋪墊太啰嗦，觀眾沒(méi)看完就劃走；要么信息塞得太滿，語(yǔ)速飛快，觀眾根本記不住。
我自己總結(jié)了個(gè)簡(jiǎn)單的時(shí)長(zhǎng)分配方法，叫“7-30-10”：開頭7秒必須抓住人，用動(dòng)態(tài)標(biāo)題或者大家關(guān)心的痛點(diǎn)畫面都行；中間30秒把核心信息講透，每15秒左右留個(gè)小節(jié)點(diǎn)——比如講完一個(gè)賣點(diǎn)，加個(gè)小動(dòng)畫過(guò)渡一下；最后10秒收尾，用簡(jiǎn)潔的畫面再?gòu)?qiáng)調(diào)一遍重點(diǎn)。做的時(shí)候盯著軟件里的時(shí)間軸標(biāo)尺，把每個(gè)部分的時(shí)長(zhǎng)卡準(zhǔn)，節(jié)奏就穩(wěn)了。
4、音畫不搭？試試“分層處理法”
有時(shí)候畫面看著挺順，但一放聲音就不對(duì)——背景音樂(lè)太吵蓋過(guò)人聲，或者音效加得突兀，好好的片子感染力一下就弱了。
這里有個(gè)“分層處理法”可以試試：先確定片子整體情緒，比如是活潑的還是專業(yè)的，再選匹配的背景音樂(lè)。然后調(diào)音量，背景音樂(lè)一般控制在-20dB到-30dB，人聲解說(shuō)保持在-6dB到-12dB，這樣互不干擾。最后加音效，比如畫面里有按鈕點(diǎn)擊的動(dòng)作，再配上“咔嗒”聲，別隨便加不相關(guān)的音效，不然容易出戲。
5、這些難題，用對(duì)工具能省不少力
上面說(shuō)的這些動(dòng)畫宣傳片制作難點(diǎn)，要是自己一點(diǎn)點(diǎn)摳，確實(shí)費(fèi)時(shí)間。不過(guò)用對(duì)工具，很多問(wèn)題能直接化解。比如萬(wàn)彩動(dòng)畫大師，除了大家知道的AI智能成片，還有不少實(shí)用功能。
它里面有海量模板和素材庫(kù)，各行各業(yè)的場(chǎng)景、動(dòng)態(tài)圖形都有，就算沒(méi)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，挑個(gè)風(fēng)格統(tǒng)一的模板，直接換內(nèi)容就行，不用再擔(dān)心畫面亂。時(shí)間軸編輯也方便，能精準(zhǔn)到幀調(diào)時(shí)長(zhǎng)，節(jié)奏把控起來(lái)比自己手動(dòng)算簡(jiǎn)單多了。還有內(nèi)置的動(dòng)畫預(yù)設(shè)庫(kù)，關(guān)鍵幀、補(bǔ)間動(dòng)畫這些以前得學(xué)半天的操作，現(xiàn)在拖拖拽拽就能做好，細(xì)節(jié)處理快很多，新手也能做出像模像樣的專業(yè)片子。
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