現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)里，動(dòng)畫IP特別火，賺的錢多得讓人吃驚。什么是動(dòng)畫IP？其實(shí)動(dòng)畫IP就是動(dòng)畫里有版權(quán)的東西，可能是個(gè)超火的動(dòng)畫角色，或者一段超精彩的故事，甚至是一整套虛構(gòu)出來的設(shè)定。這些核心內(nèi)容能在各種地方、各種產(chǎn)品上用。
先看衍生品，這是動(dòng)畫IP最直接賺錢的路子。你看迪士尼的米老鼠、唐老鴨，這倆經(jīng)典角色被做成各種各樣的東西，玩具、文具、衣服、首飾，啥都有。全球的迪士尼商店里，這些周邊賣得特別好，營業(yè)額一直往上漲。國內(nèi)動(dòng)畫IP在衍生品這塊也不差。《哪吒之魔童降世》火了之后，哪吒手辦、衣服、鑰匙扣馬上就出現(xiàn)在市場上，一下子就成了爆款。泡泡瑪特出的哪吒“天生羈絆系列”手辦盲盒，剛上架就被搶光了，二手平臺(tái)上價(jià)格還一直漲，這就能看出動(dòng)畫IP衍生品有多受歡迎。粉絲喜歡這些動(dòng)畫角色，愿意掏錢買周邊，IP擁有者自然就賺得盆滿缽滿。
再說說文旅跨界，這個(gè)能讓動(dòng)畫IP賺更多錢。山東慶云縣把市級(jí)非遺“海島金山寺傳說”做成動(dòng)畫片《海島金山傳奇》，結(jié)果帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜巍＝鹕轿牟﹫@里有AI江流兒互動(dòng)裝置，游客用AR技術(shù)能解鎖隱藏劇情；非遺工坊還能讓游客體驗(yàn)金山刻瓷、做桃符，做完就能帶走當(dāng)紀(jì)念品。根據(jù)動(dòng)畫改編的舞臺(tái)劇《少年玄奘》在文博園劇場演的時(shí)候，場場人都坐滿了。從動(dòng)畫到旅游項(xiàng)目，熱度一直沒降，還拉動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜巍⒉惋嫛⒆∷捱@些產(chǎn)業(yè)，實(shí)實(shí)在在賺到了錢。
還有自貢國際恐龍燈會(huì)和B站的《凡人修仙傳》聯(lián)動(dòng)。燈會(huì)現(xiàn)場搞了條260米長的《凡人不凡》主題燈街，把動(dòng)畫里十個(gè)經(jīng)典場景和主角的法寶都還原出來，好多動(dòng)漫迷都跑去打卡。活動(dòng)期間，自貢燈會(huì)來了112萬游客，網(wǎng)上曝光量也特別高，當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)跟著漲了不少。把動(dòng)畫IP和文旅項(xiàng)目結(jié)合，給文旅產(chǎn)業(yè)帶來新活力，也讓動(dòng)畫IP在更多地方發(fā)揮價(jià)值。
動(dòng)畫IP靠著衍生品、文旅跨界這些方式，憑借吸引人的內(nèi)容和龐大的粉絲群體，不斷創(chuàng)造出百億級(jí)別的商業(yè)價(jià)值，在文化產(chǎn)業(yè)里的地位越來越重要。